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エルメス:変化は5年を使いました

1つの業界の傾向を研究して、人々はよく眼光を業界の指導者に投げます。最近数十年、エルメスはずっと贅沢品の業界でこのような役を演じていて、すぐ大きなものと小さなものの金融危機の時、エルメスも安定を保つことができて、甚だしきに至っては業績は増加します。

エルメスはニュース商に対してきわめて慎重です。2012年、エルメスCEO Patrick Thomasは一回の取材中で突然言います:“ネット上で販売するエルメスの80%は偽者で、これは本当に1件の恥をさらす事だ”ネット上に一体販売しているどれだけの“エルメス”があって、その中はまたどのくらい偽者ですかがあって、これらのデータは根本的なのが統計することができないのです。CEOこの表現、外部はこれが実は彼が“ネット上で贅沢品を売る”のこの事に対して認めることはできないのだと思って、彼は消費者に向って情報を伝達しているのです:あなたは本当にの商店に行くべきで、安心するエルメスを買います。

この言論は中国でも大きい反響を巻き起こして、2012年にその時間点、中国の公衆は“ネット上で贅沢品を買う”のこの事に対して、すでに濃厚な興味が発生しました。事実上、その時中国国内市場はこの領域の創業するブームにわき返っていて、大体の形ができているは品物会、寺の倉庫はただ、ショーネット、5番街を行きます……その中は名前がいくらかあって、すでにだんだん私達の視野からフェード・アウトしました。その時にあって、彼らは人を引き付ける割引で贅沢品、軽くて贅沢な品物を販売します。贅沢品に対して渇望に燃え上がって、また価格のきわめて敏感な中国の消費者に対して、迅速にこのような“ネット上でアウトレット”に夢中になりました。

しかしエルメスは動いたため、落ち着いてい2017年まで続きます。この時、エルメスCEOのを担当するのは一族の後代の人AxelDumasで、彼は言います:“私達にとって、2017年はデジタル化の変革する1年であるでしょう。”彼は、“2001年に、とまた(まだ)指摘します、馬の仕はなって最初にニュース商のウェブサイトの贅沢なブランドを出します。”ただこのウェブサイトだけ、とても大きい重視を得ていません。

CEOはすでに公然と態度を表明して、エルメスニュース商の世界でもし調子が外れる矢。ヨーロッパ、米国と日本のこのような成熟する市場の上で機能のニュース商のプラットフォーム線を販売するのがあります。中国で、2017年10月にエルメスは小さい手紙の時間を限定する店を開いて、1モデルのエルメスの知能腕時計を発売します。12月、小さい手紙を通じて(通って)エルメスの靴の靴を発売します。ついに、2018年に10月、エルメスの中国語の公式サイトの正式に開放的なオンラインショッピング機能、でも実体商店とと同じに、あなたは依然としてエルメスのプラチナの金かばんと凱の莉かばんを買うことができません。

エルメスの広告が小さいに友達の範囲内を信じるのが現れる時に、すべてまるで定説があって、業界の指導者は少なくとも5年を使って、贅沢品のニュース商の態度に対して変えました。

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